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Grandes marcas y minimalismo

En alguna ocasión me han preguntado si creo que las principales marcas de calzado deportivo (hablamos de Asics, Nike y Adidas) van a fabricar y promocionar calzado minimalista. ¿Apostarán las grandes marcas por el minimalismo?

En los últimos años se observa una clara y potente tendencia en el mundo del calzado deportivo para corredores, las zapatillas cada vez son más ligeras, más planas y en algunos casos más finas. Lo que ocurre es que de eso al minimalismo hay un largo camino.

Relación de las entre grandes marcas y minimalismo

Nike: 2.000 millones de euros en calzado amortiguado al año.
Adidas: 1.000 millones de euros en zapatillas amortiguadas al año.
Asiscs: Seis años de crecimiento continuo con un aumento del 75% en venta de calzado amortiguado de “gama alta”.

Es obvio que con esos datos no van a fomentar el mercado minimalista en el que ya hay marcas muy posicionadas (New Balance, Merrell, Vibram, VivoBarefoot…) pero también es una tendencia que preocupa y mucho por dos motivos.

  1. El usuario de calzado minimalista suele ser muy fiel, como se suele decir, no hay vuelta atrás.
  2. La evolución de ventas es imparable (datos de EE.UU).
  • Año 2008 -> 0,66%
  • Año 2009 -> 1,23%
  • Año 2010 -> 4,75%
  • Año 2011 -> 7,97%
500.000 pares vendidos en EE.UU, una cifra relativamente pequeña pero que empieza a inquietar en los despachos de estas multinacionales.
Las tres grandes marcas amortiguadas no pueden quedarse al margen de este movimiento… ¿cómo lo compatibilizarán para no acabar con algo tan rentable como la amortiguación?

El futuro minimalista de las grandes multinacionales

Asics y Nike

Apuestan claramente por el natural running y ya cuentan con potentes gamas para este nuevo segmento.
Ambas reconocen los beneficios de correr descalzo y minimalista pero tratan de desviar mercado hacia sus productos con potentes campañas de marketing y con artículos cada vez más frecuentes sobre el tema.

Básicamente la idea es radicalizar el barefoot y el minimalismo haciendo ver que el natural running tiene todo lo bueno de esta tendencia sin los supuestos problemas que puede traernos correr sin amortiguación.
Es evidente que estas dos marcas venden amortiguación disfrada de minimalismo y parece claro que no venderán minimalismo a no ser que les resulte absolutamente imprescindible por la evolución del mercado.

Asics y minimalismo

Adidas

Adidas es la marca que menos peso tiene dentro del mercado de zapatillas amortiguadas (de las tres mencionadas) y se posiciona mucho más cerca del minimalismo. De momento mantiene una postura “suave”, vende su gama minimalista como zapatillas complementarias para ejercicios de técnica y fortalecimiento. En este caso creo que es probable que pronto comercialicen una zapatilla de running 100% minimalista aunque está por ver si la venderán como tal y abrirán definitivamente el melón.

La relación entre grandes marcas y minimalismo es cada vez más estrecha aunque queda mucho camino por recorrer, veremos cómo evolucionan las multinacionales deportivas en los próximos años…